品牌行还是不行，自己说了不算，相关机构说了也不算，消费者的口碑才算数。

尚在有效期内的2017版《云南名牌管理办法》（以下简称《办法》）突然宣布废止，当地茶企的“著名商标”还有什么用？

日前，云南省政府公开发文，宣告2016年12月1日印发的《云南省人民政府办公厅关于印发云南名牌管理办法的通知》（云政办发〔2016〕134号）废止。尚处于有效期内的504件“云南省著名商标”，顿时陷于尴尬境地。

据了解，该《办法》自2017年1月1日起施行，有效期至2021年12月31日。老茶鬼经查询相关资料发现，截至2019年1月，有效期内的“云南省著名商标”中，与茶、茶叶、茶叶代用品相关的30类商标共有60件，涉及59家企业或个人。

这些已上榜的茶类“著名商标”，除了市场上耳熟能详的大益、勐海茶、陈升号、龍園號、澜沧古茶、勐库、凤庆滇红茶等十多件商标外，其余均为名不见经传的小品牌、地方品牌。如果从知名度层面考量，真正有名气的品牌占比不到3成；如果参照该《办法》规定的申请条件之一“市场占有率位于本行业或者全省前列”，显然会有更多在列的“著名商标”值得怀疑。

由此可见，所谓茶类“著名商标”究竟是一个什么样的神奇存在。

荣登政府“红榜”，是每一个有追求茶企的梦想

荣登政府“红榜”，是每一个有追求茶企的梦想，原本是件好事。但在实际操作中，由于众所周知的原因，往往容易背离名牌评选的初衷。虽然最终上榜的“著名商标”不排除有货真价实的，但浑水摸鱼的也不在少数。如此一来，“著名商标”的含金量自然大打折扣。那些有名无实的“著名商标”，如同镀金的泥菩萨，即使“镀金”也终究是过不了河的。一旦产品质量或运营出了问题，政府还要背锅，这对其它在册的“著名商标”也是一种无形的伤害。

“企业的品牌，是不是名牌，是不是知名和著名，是在市场竞争中形成的，是消费者选择的结果。”不久前的十三届全国人大二次会议上，国家市场监督管理总局局长张茅在答记者问时表示，政府评比、奖励名牌，实际上是扭曲了政府和市场的关系，影响了市场的公平竞争，会对消费者产生误导，也容易产生政府的寻租和腐败行为。

此次云南省取消名牌评比，应该说是更利于市场公平竞争。尤其对于为数众多的茶企来说，扔掉所谓的“著名商标”，大家终于又站在同一起跑线上。品牌行还是不行，自己说了不算，相关机构说了也不算，消费者的口碑才算数。

非常赞同政府公布的品牌榜单“只黑不红”。如张茅局长所言，“‘红榜’是消费者的口碑，是企业应该做到的，‘黑榜’就是你违法经营要受到惩处。”

至于一些与政府没有脱钩的协会、所谓“红顶中介”组织的各类变相评优行为，业已被明确叫停。可以想见，今后无论哪个企业所谓的“名牌”、“著名商标”都不再可信，更不可靠。

花钱买名气的时代过去了，没有好口碑还怎么混？

既然“著名”不再被授予，品牌之路已无捷径可言，只有脚踏实地走下去！

附：有效期内涉茶（30类）“云南省著名商标”名单（截至2019.1）——略

（资料来源：老茶鬼，转载自：茶业周刊）